Briefing: Wahrnehmung der Marke durch BTL Marketing steigern
Lösung: Als Nicht-Sponsor der Fussball WM kann das Thema nur über den Fan angegangen werden. Dieser wird eingeladen, gegen Stars, Promis und Sternchen anzutreten. Was er auch macht.
Story: 222 gegen 222 Spieler auf einem 300mx100m grossen Feld, mit 20 Bällen und 20 Schiedsrichtern auf 12 Tore. Ein Fussballspiel für Alt und Jung, für Gross und Klein, für Mann und Frau. Mit sehr hohem Spassfaktor. Gleich gegenüber vom Stade de Suisse. Schlussstand 396:368. Das grösste Fussballspiel im WM Jahr. Wer hätte das gedacht…
Partner: Fanclubs, TV, Print und Radiomedien aller Art.
Resultat: Die Fans schauten ihren Stars für einmal nicht zu sondern spielten mir. Rexona wurde als total sympathische, kreative Marke wohlwollend aufgenommen und dank der parallelen POS Aktion konnte klar messbar mehr verkauft werden. Die Idee sollte im WM Jahr 2010 eigentlich wiederholt werden….
